最新ネーミング事情Vol.85 NNR

期待度の高い商品に用いられるネーミング「THE」

食品・飲料カテゴリーのネーミングで、「THE ○○」を目にする機会が増えました。 資生堂の「The Collagen」がとても有名ですが、数多くコラーゲンサプリメントが発売されていた時期に、「これこそが」というメッセージを発信したのが印象的でした。

「THE」の本来の意味は、「その、例の」という意味を持つ定冠詞ですが、「最高の、唯一無二の」といった意味としても使われます。この「THE」をネーミングで使用している商品は、「これぞ○○!」というメーカーの自信の表れであると考えられます。

The Collagen (SHISEIDO):コラーゲンドリンク、コラーゲンサプリメント
 ※「The Collagen\[ザ・コラーゲン]\e」(株)資生堂 商標登録有

The PREMIUM MALT’S (サントリー):生ビール
 ※「SunTORY\The\PREMIUM\MALT'S」サントリーホールディングス(株)商標登録有

The Dream (アサヒビール):生ビール(糖質50%オフ)
 ※「THE DREAM」アサヒグループホールディングス(株) 商標出願中
 ※「ドリーム\DREAM」アサヒグループホールディングス(株) 商標登録有

The GRILL (プリマハム):ハンバーグ(香ばしい焼き上げタイプ,ソース付
 ※「The\GRILL」プリマハム(株) 商標出願中

Theマスターズ (プリマハム):特選ポークウインナー(国産豚肉使用)
 ※「Theマスターズ\Master's Choice」プリマハム(株) 商標出願中

ザ・チャーハン (味の素冷凍食品) :チャーハン(焦がしにんにくのマー油と葱油が香る)
 ※商標出願記録なし

明治ザ プリン (明治) :プリン (くちどけプレミアム《鎧塚俊彦シェフ監修》)
 ※商標出願記録なし

ジョージア ザ・プレミアム(日本コカ・コーラ):缶コーヒー
 ※商標出願記録なし

王道ともいえる単語ですが、カテゴリーを代表する商品になってほしいという想いを込めて、また、そうなる力がある商品だからこそ採用できる表現なのです。
2016年5月更新
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