 |
注目の商業施設ネーミング5月に東京スカイツリーがオープンし、話題を集めていますが、今年は特に、商業施設のオープンラッシュの年であると言えます。商業施設においても、ネーミングは重要です。今回は、最近注目の商業施設のネーミング事例を取り上げていきます。 ・東京ソラマチ タワーのある街（空の街）が由来。親しみを持てる日本語による名称で、「伝統の下町文化が根付く街であること」、「商業施設の名称としてこれまでにない斬新さ」を表現したとのこと。浅草の「下町」を意識したネーミングと言えるでしょう。 ・ダイバーシティ東京 DIVERSITY（ダイバーシティ：多様性）＋CITY（街）をアレンジ。また、「お台場」の新名所という意味も込められています。 ・渋谷ヒカリエ 「光へ」をアルファベット化。渋谷から未来を照らし、世の中を変える光になるという意志を込めたとのこと。 ・NEOPASA 新東名高速道路の商業施設。NEO（新しい）＋PA（パーキングエリア）＋SA（サービスエリア）が由来。すでに展開しているEXPASA（EXCEED（超える）＋EXCELSIOR（さらに高く）＋PA（パーキングエリア）＋SA（サービスエリア）との関連性も意識したネーミングです。 ・あべのハルカス 2014年に大阪阿倍野に誕生する超高層複合商業施設。「晴れ晴れとさせる」という意味をもつ古語「晴るかす」から。完成すると、横浜ランドマークタワーを抜き、「日本一高いビル」となる。 商業施設のネーミングは、何よりも人々に覚えてもらうことがポイントです。ゆえに短く、キャッチーな表現が求められます。 近年では、単純なわかりやすさだけでなく、説明した時に「なるほど！」と思わせるようなネーミングの由来を持たせることがトレンドのようです。 しかしながら、数十年以上使われるネーミングにもなりますので、時が経っても古臭くならない表現にすることも大切で、流行と普遍性とのバランス感覚が重要です。
|
