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ダブルミーニング ネーミングひとつの商品に多くの特長、セールスポイントがある事は少なくありません。「ネーミングに伝えたいメッセージを全て込められたら…」 それは商品企画・開発に関わる多くの方の気持ちだと思います。 現実問題として、ネーミングの意味の想起性や音感、文字数制限などを考えると、セールスポイントに優先順位を付け、一番伝えたいメッセージをネーミングに込めるケースが多いのではないでしょうか。 1つのネーミングに2つ以上の意味を込める「ダブルミーニング」はセールスポイントや、製品特長を複数、訴求できる事から非常に効果的かつ、望まれるネーミングの形と言えると思われます。 しかし、いくら1つのネーミングに多くの意味を込めても、消費者やユーザーにイメージ想起させるものでなければ決して効果的とは言えません。 ネーミング制作の現場においても、「ダブルミーニング」は非常に効果的なものではありますが、間違った使い方にならないように気をつけています。 ここでは、１つのネーミングが２つ以上の意味をもったネーミングをいくつかあげてみたいと思います。
どれもネーミングの音感からイメージを想起しやすく、造語に使用している意味も商品特長、コンセプトと合致しており、説得力のあるネーミングだと思います。 次々と新しい商品が登場してくる中で、他社と差別化されたネーミングが多く求められます。 自社商品の特長をより多く訴求できるダブルミーニングは、より一層効果的なものになってくるのではないでしょうか。
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