ゆるキャラやB級グルメに続く、「ご当地」ブームになっているのが「方言」です。昨年は「じぇじぇじぇ（北三陸地方の方言：驚いたときに発する言葉）」が流行語大賞に選ばれましたが、今年もすでにいくつかの方言が注目されています。

・「こぴっと」、「てっ」（甲州弁）
NHKの連続テレビ小説「花子とアン」に登場するセリフ。「こぴっと」は「しっかり、ちゃんと」の意味。「てっ」は感心したときなどに使う言葉で、標準語の「へぇ」に近いです。甲州弁自体は「花子とアン」の少し前から、深夜のバラエティ番組で「ブサイク方言」として取り上げられたことで注目され始めました。これまで話題の多かった関西弁や東北弁とも違う、独特の言い回しが新鮮なものとして受け入れられているようです。

・「もんげー」（岡山弁）
人気ゲーム「妖怪ウォッチ」に登場するキャラクターの口癖。「すごい」の意味。岡山市の公式ツイッターによると、本来「すごい」は「でーれー」「ぼっけー」と呼ばれることが多く、「もんげー」は地元岡山でもマイナーな表現だったそうです。しかし、ゲームのヒットと共に、子供達の間で「もんげー」が大流行。一躍全国でも有名な言葉になりました。

ネーミングでも方言を使うことは有効です。
主な例として、

・いいちこ（焼酎）／「いいちこ」：大分弁：良い
・ばかうけ（せんべい）／「ばか」：新潟弁：すごい
・ICOCA（ICカード）／「行こか」：関西弁：行こうか
・美ら海水族館（水族館）／「美ら（ちゅら）」：沖縄語：美しい

などがあります。

方言を使ったネーミングの長所は、何よりもインパクトがあることです。標準語では耳にしない音感は強く印象に残ります。また、方言ならではの、どことなくゆるい印象が親しみ感を生むのではないでしょうか。