■アルファベット１～２文字のネーミング
アルファベットは３文字以上でないと商標登録できません。ＮＴＴやＩＢＭなどがその例です。 ファーストリテイリング（ユニクロの経営母体）の低価格ブランド｢g.u.（ジーユー）｣は、アルファベット２文字ですので、そのままでは商標登録できません。図形商標として商標登録はされていますが他社が別のデザインで、｢gu｣や｢ＧＵ｣などを使用しても、これを禁止することはできません。
※ＫＤＤＩ（株）の｢au｣の登録について この｢au｣もスペル二文字のネーミングですが、使用実績（商標法３条２項）により商標登録が認められました。
■数字のみのネーミング
かんたんな数字のみのネーミングは商標登録できません。中国では香港返還時、１９９７年の数字のみの｢１９９７｣が商標登録された例がありますが、後に取り消されました。
中古車販売で有名な８７１０（ハナテン）は、｢ハナテン＼８７１０｣や｢HANATENN／８７１０｣のように、文字とあわせて商標登録されています。また、豚まんで有名な蓬莱（株）も｢５５１｣という数字を図形と合わせて商標登録をしています。
■ありふれた氏または名称
佐藤や鈴木のようによく見かける氏は商標登録できません。自動車や自動二輪の世界では、トヨタ・ホンダ・スズキなど、姓名をカタカナ表記したものが商標登録されていますが、これらは長年の使用実績によるものです。
これら以外でも、商標登録できないものはいろいろ存在します。
かんたんにまとめておきます。
| ■ | 普通名詞 ヨードチンキ、沢庵、電子卓上計算機など |
| ■ | 慣用商標、業界で識別力を失ったもの ｢正宗｣（清酒）、羽二重餅（餅菓子）など |
| ■ | 記述的商標、商品の産地や品質などを表示したもの 北海道（バター）、東京、銀座など> |
| ■ | 地模様、元号、単純な形状（○▲×、一本線）など |
| ■ | 公の利益を害さないこと 国旗、菊の紋章、赤十字の標章、蔑称など |