ひとつの商品に多くの特長、セールスポイントがある事は少なくありません。
「ネーミングに伝えたいメッセージを全て込められたら…」
それは商品企画・開発に関わる多くの方の気持ちだと思います。
現実問題として、ネーミングの意味の想起性や音感、文字数制限などを考えると、セールスポイントに優先順位を付け、一番伝えたいメッセージをネーミングに込めるケースが多いのではないでしょうか。
1つのネーミングに2つ以上の意味を込める「ダブルミーニング」はセールスポイントや、製品特長を複数、訴求できる事から非常に効果的かつ、望まれるネーミングの形と言えると思われます。 しかし、いくら1つのネーミングに多くの意味を込めても、消費者やユーザーにイメージ想起させるものでなければ決して効果的とは言えません。 ネーミング制作の現場においても、「ダブルミーニング」は非常に効果的なものではありますが、間違った使い方にならないように気をつけています。
ここでは、１つのネーミングが２つ以上の意味をもったネーミングをいくつかあげてみたいと思います。
| (1) 「CONTE」 | 軽自動車／ダイハツ工業→台本、コンテ、Comfort Interior |
| (2) 「MiSEL」 | インテリア／大建工業→見せる、魅せる、Modern Interior Selectの頭文字展開。 |
| (3) 「アラウーノ」 | トイレ／パナソニック電工→洗う、ア・ラ・ウーノ（ア・ラ：～式、ウーノ：1つの、１番の） |
| (4) 「docomo」 | 携帯電話会社／NTTdocomo→Do Communication with a Mobile phone、どこでも |
どれもネーミングの音感からイメージを想起しやすく、造語に使用している意味も商品特長、コンセプトと合致しており、説得力のあるネーミングだと思います。 次々と新しい商品が登場してくる中で、他社と差別化されたネーミングが多く求められます。 自社商品の特長をより多く訴求できるダブルミーニングは、より一層効果的なものになってくるのではないでしょうか。