ネーミングは意味や音感だけでなく、表記によっても印象が異なります。日本語には「ひらがな」「カタカナ」「漢字」という多様な表記があるため、他言語に比べ表現の幅が広がります。さらに商品やサービスのネーミングには「アルファベット」も用いられ、ジャンルやブランド戦略に応じて使い分けられています。
今回は日本語由来のネーミングについて表記別に分け、それぞれの特徴と実例を紹介します。
- ひらがな表記
特徴：やわらかさ・親しみやすさ・安心感。生活に身近で温かい印象
例
「ほっともっと」（弁当チェーン）
「ほろよい」（飲料）
「こくまろ」（食品）
「のぞみ」（新幹線）
- 漢字表記
特徴：重厚感・信頼感・権威性を感じさせやすい
例
「無印良品」（生活雑貨）
「爽健美茶」（飲料）
「龍角散」（医薬品）
- カタカナ表記
特徴：新しさ・モダンさ。固有名詞化。カジュアルで覚えやすい印象
例
「ラクスル」（印刷EC）／ラクにスル
「モノタロウ」（工具通販）／モノが足りる＋既存流通システムに一石を投じる”流通の鬼退治“
「クラシル」（レシピ動画サービス）／暮らしを知る
「アセドロン」（衣料品）／汗の不快をドロンと消し去る
- アルファベット表記
特徴：スタイリッシュさ・洗練さ・先進性。世界的に使用されている文字であるため、グローバル展開しやすい
例
「SUNAO」（ヘルシースイーツ）／「食べたい気持ちに素直に」
「GU」（ファッションブランド）／「もっと『自由』に着よう」
「ZOZO」（ECモール）／「想像（SOZO）」と「創造（SOZO）」
このように、表記の選び方ひとつで、ブランドの「第一印象」や「消費者への訴求力」は大きく変化します。
漢字・ひらがな・カタカナ・アルファベットを柔軟に使い分けることで、フォーマルからカジュアル、伝統的からモダンなトーンまで幅広く表現できるのが大きな強みです。