第４回目となる「日本ネーミング大賞 2023」が昨年の12月5日に発表されました。
今回は、509件のノミネートの中から、日本を代表するネーミングが各部門で選出されました。今年も審査委員として参加した弊社代表が、本年度の受賞ネーミングから特に印象深かったものを抜粋し、最終審査会での評価とその選考理由をご紹介します。
応募部門は、一般部門（5部門）・ルーキー部門・地域ソウルブランド部門の７つで、対象となるカテゴリーは以下のように分けられています。
部門 1：食品・飲料・アルコール・菓子・調味料・サプリ・アイス・スイーツ
部門 2：化粧品・トイレタリー・医薬品・雑貨・日用品・アパレル
部門 3：家電・ゲーム・通信・自動車・情報サービス・アプリ・交通・物流・旅行
部門 4：店舗・不動産・商業施設・屋号・社名
部門 5：その他
ルーキー部門：発売・発表から2年以内の対象のみ
地域ソウルブランド部門：地域限定等で永く愛されているネーミング（2023年の戦略エリアは福岡県）
| 2023年 受賞ネーミング一覧 |
| 【日本ネーミング大賞】 部門5：初音ミク 【優秀賞】 部門１：いまかの ／ 部門２：リップモンスター ／ 部門３：キオクシア 部門４：みらいえらぼ ／ 部門５：初音ミク 【ルーキー賞】 chocoZAP／完全メシ 【地域ソウルブランド賞】 博多あまおう／棒ラーメン／万能ねぎ／めんべい／アラフォー傾子 【審査委員特別賞】 プチプチ／レンタルなんもしない人 【レジェンド賞】 タイガー魔法瓶／青春１８きっぷ／地球の歩き方／チーカマ／ごはんですよ！ |
■初音ミク（初音未来） クリプトン・フューチャー・メディア株式会社
【日本ネーミング大賞、部門５：優秀賞】
「初音ミク」は、歌声合成ソフトウェアであり、同ソフトウェアのキャラクターとして2007年8月31日に誕生しました。その名前は「未来からきた初めての声」という意味を持っており、歌声合成ソフトウェアのキャラクターに名字がつけられたのはこれが初めてだったそうです。日本ネーミング協会は、ネーミングを商品やサービスに命を吹き込むものと捉えています。そういう意味においても、世界中でバーチャル・シンガーとして活躍し、音楽業界に革命をもたらした初音ミクというキャラクターに生命を与えたネーミングが大賞に選ばれました。2023年は、設定年齢と同じ16歳のアニバーサリーイヤーとなりました。
■いまかの 株式会社TONAOKU 【部門１：優秀賞】
薩摩の“白豊芋”を白麹で仕込んだ本格芋焼酎です。そのユニークなネーミングだけで、「どんなお酒なのだろう？」と想像力を刺激し、お酒の席でも会話や笑顔が自然と広がると、審査委員のコメントも好評でした。「となりのおくさんシリーズ」の中には「いまかの」と姉妹品の「もとかの」が存在し、これらをブレンドした飲み方を【修羅場】と称する応募コメントも大変興味深く、審査会が盛り上がったのがとても印象的でした。
■みらいえらぼ 株式会社LIXIL 【部門４：優秀賞】
『未来＋家＋ラボ』と『未来＋選ぼう』の２つの語源を持つこのスマートホーム技術の実験住宅は、『未来の住宅の研究開発施設』と『未来の暮らしを感じて選ぶ』ことを由来としています。このようなダブルミーニングのネーミングは、うまく表現することが難しいものですが、「未来」という言葉がもつ期待感を巧みに表現しながら、同時に新しさと親しみやすさを感じさせてくれます。
■chocoZAP RIZAPグループ株式会社 【ルーキー部門：ルーキー賞】
「choco」「ちょこっと」という言葉を用いて、「5分の運動」という提案を簡潔に表現しています。この言葉があるだけで、面倒に感じられがちなジム通いがぐっと身近に感じられます。さらに、これまでのライザップのハードなイメージを一新し、コンビニジムとしての認知度を高め、新しい価値を生み出しています。
その他、地域ソウルブランド賞の「博多あまおう」「万能ねぎ」、審査委員特別賞の「プチプチ」、レジェンド賞の「チーカマ」など、今年は一般的に普通名称と思われていそうなネーミングが数多く受賞しました。長年にわたって愛されてきたネーミングに込められた意味や歴史、そして社会への貢献を改めて知ることで、ネーミングの重要性と影響力を実感する年となりました。
その他のネーミングの選考理由につきましては、下記URLよりご覧いただけます。
