コンビニや量販店における商品サイクルが早まる中、各企業が既存ブランドのリニューアルや新商品の投入を図る過程で、フレーバーの表現方法にもいろいろな工夫がみられるようになってきました。 同じコンセプトやフレーバーでも、少しでも美味しさ感を表現したり、他品との差別化をはかりたい、消費者の購入意欲をかきたてたい、という思いの表れではないかと考えられます。

● フルーティ濃いちご（Meltykiss:明治製菓）
● ふんわりホワイトミルク（Airs：ロッテ）
●月夜のベリー（Glamatic：ロッテ）
● こだわりの塩（ポテトチップス：カルビー）
● 仁義なきのりわさび（暴君ハバネロ：東ハト）
● サンシャインミント（Ora２：サンスター）

上記の例を見ましても、使用される言葉は商品に対して直接的な表現だけでなく、イメージやシーンを盛り込み、各社フレーバーの特長を様々な方向から訴求しています。 こういった動きはコンビニ商品にかぎらず、飲食店でのメニューにも広がってきているようにも思えます。 チーズファンタジー（ドミノピザ）といったものから、料理上手なママのこだわりパスタサラダ（和民）まで、本当に多様なネーミングで展開されています。 確かに、ただの「玉子焼き」ではなく、「ふわとろ玉子焼き」 と書かれていたほうが、料理の仕上がりまで想像できますのでオーダーしたくなってしまうのではないでしょうか。

上記以外にも、うましお・濃厚など、ちょっとした言葉の変化やプラスアルファが、商品のイメージアップや美味しさ訴求につながっていくのです。