NNR | ネーミング＆商標ニューズレターVOL.150

VOL.150　（2017年）
移り変わる、社名とブランド名の関係

「ブランド名は知っているけれど、どこが発売しているか知らない」という経験、皆様にもあるかと思います。そのようなケースは下記のような理由で“あえて”社名を前面に出さないという戦略を取っているようです。

・社名にブランド感がない、もしくは、海外で社名が通じない
（ただし、社名も変えたくない）
・社名から持たれるイメージと商品イメージにギャップがある（価格帯など）
・業務用と家庭用など、事業によって区別したい
ところで、最近、社名とブランド名の関係について印象的な出来事が２つありました。

●ブランド名が社名になった／SUBARU…旧・富士重工業
SUBARUはレガシィやレヴォーグなどで知られる自動車ブランドですが、富士重工業は本来、自動車に限らず航空・宇宙事業も手がける総合重工メーカーでした。
富士重工業の認知度はSUBARUより低い状況だったようで、2017年の創業100周年を機に、一事業ブランド名であった「SUBARU」が社名へと格上げされました。

●社名よりもブランド名を強化することになった／GS（Grand Seiko）…セイコーウオッチ
これまでセイコー社の時計は低価格帯から高価格帯まで全て文字盤の12時位置に「SEIKO」のロゴがあることがお約束でした。フラッグシップブランドのGrandSeikoについても12時位置に「SEIKO」、6時位置に「GS」のロゴが配置されていましたが、2017年モデルから「SEIKO」のロゴを廃止、「GS」のロゴのみを文字盤に配するデザインにリニューアルされました。
日本の腕時計メーカーは世界的にも認知度が高い一方、スイスなどの高級腕時計メーカーと比べて低価格帯のイメージが付きがちなのが課題です。今回のGSのケースは、社名を前面に押し出しすぎないことで、商品のブランド価値を引き上げる狙いがあるようです。

・社名より目立つブランド名の例
Lexus…トヨタ自動車（高級自動車）
Uni…三菱鉛筆（文具）
Butterfly…タマス（卓球用品）
ムヒ…池田模範堂（かゆみ止め薬など）
オーマイ…日本製粉（家庭用パスタなど）

・ブランド名が社名になった例
Panasonic…旧・松下電器産業（家電製品など）
バスクリン…旧・ツムラライフサイエンス（入浴剤）
WOWOW…旧・日本衛星放送（衛星放送）
NTTドコモ…旧・エヌ・ティ・ティ移動通信網（移動通信事業）

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