 |
  |
|
 |
VOL.158 （2019年）
グローバルネーミング開発について |
国内における経済成長の鈍化や人口減少に伴い、海外へ進出する日本企業が増えています。
同時に、ネーミングにおいても国内だけでなく、海外でも通用する表現が求められています。
海外でのネーミング戦略は大きく分けて２種類あります。
■1／それぞれの国で別々のネーミングを設定する
●メリット
・それぞれの国で最も伝わりやすい表現にできる
・その国だけで商標登録ができれば良い
（他の国を考慮する必要がない）
●デメリット
・ネーミングのガラパゴス化が起こる
（グローバル市場で戦いにくい）
・表現が国によって違うため、ブランド管理が煩雑になる
■2／全世界で同じ表現（統一ネーミング）を設定する
●メリット
・グローバル市場における競争力の向上
・消費者からのイメージ向上
・資産価値が高い
（企業価値の評価につながる）
●デメリット
・開発に時間、費用、マンパワーが要る
・全ての国で好まれる表現を作るのは難しい
（時間・費用をかけて認知させる必要がある）
近年のトレンドは、「全世界で同じ表現」です。
当初は国によって分けていた表現も、海外に合わせて統一する動きも出ています。
・グローバルで統一されたネーミングの例
National→ Panasonic／家電ブランド・社名
Vitz→Yaris／自動車
Demio、Axela、Premacy、Atenza→ Mazda2、Mazda3、Mazda5、Mazda6／自動車
グローバルネーミング開発では、ネーミングそのもののクオリティはもちろん、越えなければならないハードルがいくつかあります。
■海外でも商標登録できること
商標権の効力はその国限りです。日本国内で商標登録できたとしても、他の国で使えるとは限りません。また、中国など一部の国では有名ブランドの進出を見越して、第三者が商標権を先取りしてしまうというケースもあります。
・海外で商標登録が困難（当時）だったため、改名したネーミングの例
Dynabook→ Satellite／ノートPC
Biohazard→ Resident Evil／テレビゲームソフト
東京天空樹（東京スカイツリー）→ 東京晴空塔／電波塔・商業施設 ※中国
■海外の言語でネガティブなイメージが含まれていないこと
日本人が見て違和感のない表現でも、海外ではネガティブなイメージが含まれているケースがあります。辞書的な意味だけでなく、各々の国の文化・宗教・歴史などにも配慮しなければなりません。
・海外でネガティブなイメージがあるため、改名したネーミングの例
Calpis→ Calpico／飲料 … 英語で発音すると「Cow Piss（牛のおしっこ）」と聞こえる
Pajero→ Montero／自動車 … スペイン語で卑猥な意味がある
Pocky→ Rocky／菓子 … イスラム圏で「Porky（豚の）」を連想する
※現在はイスラム圏でも Pockyに統一
また、２ワード以上のネーミングは、略称（頭文字）にも留意する必要があります。
※例：SS＝ドイツで「ナチス親衛隊」の略称
上記のハードルを越えるためには、開発作業においても、事前にネーミング案を多めに用意する必要があります。使えない案が出た際に、後から代替案を開発することもあります。
これらの作業を各企業様が社内で全てこなすのは困難です。
NNRでは、独自のグローバルネットワークを構築しております。
海外で商標登録の可能性が高く、かつ、ネガティブチェックもクリアしたネーミングのご提案が可能です。
|
| NEWSLETTER
TOP | BACK | NEXT |
|
|
|
|
| Copyright © Nihon Naming & Research co.,ltd. |
| |
|
|
|
