ネーミングは短い文字で商品の特徴やイメージを伝えることができる便利なツールです。しかし一般的なネーミングは3～7文字程度と短いため、複数の特徴や商品メリットを伝えることは難しいという側面もあります。そこで活用されるのがネ […]

企業や商品のブランドイメージを象徴するものとして、言わば、その“顔”となるロゴ。ロゴは、ネーミングに込めた想いやサービス内容をビジュアルとして伝えることができる大切なツールです。今回は、そんなロゴの種類や、目的によって使 […]

第４回目となる「日本ネーミング大賞 2023」が昨年の12月5日に発表されました。 今回は、509件のノミネートの中から、日本を代表するネーミングが各部門で選出されました。今年も審査委員として参加した弊社代表が、本年度の […]

日本人が見て良いイメージのネーミングであっても言語が変われば、悪い意味やスラングになってしまうことがあります。以下に事例をご紹介します。 CALPIS／カルピス（アサヒ飲料） 名前の由来CALCIUM（カルシウム）とサン […]

※本ニューズレターは、2020年3月時点の情報です お客様がスナック菓子に求めるものを改めて調査し、「いつでもどこでも、みんなで楽しくおいしい、手が汚れにくいスナック」をコンセプトに開発された【じゃがりこ】ですが、実はテ […]

近年、Ｚ世代を中心に「性にとらわれず自分らしさを表現する」という思考が広がりを見せています。またSDGｓの目標でも掲げられていることから「ジェンダーレス」「ジェンダーフリー」という言葉を耳にする機会が増えています。 ジェ […]

ひと口にネーミングと言っても、社名やブランド名、商品名や機能名などのジャンルや、ターゲット属性による男性向けや女性向けなど様々な種類があります。今回はBtoCとBtoBでの表現の違いについて考察してみました。 BtoCの […]

ここ数年で、皆様にも馴染みのある企業が、社名変更を行うというニュースを多く目にするようになりました。以下は、近年の主な社名変更事例です。 【目的①】持株会社化をアピールするため 前社名新社名ソニー（初代法人）ソニーグルー […]

2020年は日本での代替肉普及元年といわれており、大手食肉企業の参入によって、スーパーマーケットやコンビニでも商品を見かけることが増えました。 代替肉とは、大豆や植物性の原料を使った加工食品で、「プラントベースドミート（ […]

全国各地で次々にオープンしている食パン専門店ですが、その多くを手掛けているのがジャパンベーカリーマーケティング株式会社（以下JBM）のベーカリープロデューサー岸本拓也氏です。 https://japanbakery.jp […]

ネーミングの基本として「言いやすい」「聞きやすい」「わかりやすい」「覚えやすい」「見やすい」などの要素を満たすものが良いと言われています。その一方で、聞き慣れなかったり、違和感があったり、「意味は何だろう」と考えさせる表 […]

薬機法というと、聞きなれないかもしれませんが、旧名称の「薬事法」の時代が長かったのでそちらを覚えている方もいらっしゃるのではないでしょうか。 この法律は薬品だけでなく、健康食品やサプリメント、化粧品、医療機器まで幅広く規 […]

ネーミングの種類にもいろいろとありますが、今回取り上げるのは「一般名」についてです。一般名とは辞書※によると、「一般に広く使用されている名称。また、商品名や商標に対して、同種のものを一括して示す名称。商標である『宅急便』 […]

これまでなかった発想で、市場にまだない商品（サービス）を開発。発売にあたっては新商品にふさわしいインパクトのあるネーミングで勝負したい。そんな時に悩ましいのがネーミング戦略として長期型で行くのか短期型で行くのかという選択 […]

コロナ禍を機に、社会のあり方が大きく変容しています。また、多くの企業様がニューノーマルに対応した様々な施策をうち始めているようです。今回は、コロナ禍におけるネーミング開発の現状をまとめました。 ■重要なのは「一瞬」緊急事 […]

働く女性たちを輝かせるために誕生したウオッチブランド『LUKIA』が、 2020年で発売25周年を迎えます。1990年代初頭、男性用ウオッチに比べて、女性用は小さくて華奢なアクセサリーのようなデザインが主流でした。 しか […]

任天堂が「草」を商標出願というニュースが話題となっているようです。出願日は2019年6月7日なので、今年の年末以降には登録されるかどうかの結果が出ていると考えられます。商標の分類は第28類で、指定商品は「ゲーム用具、ゲー […]

平成から令和へと時代が移行した2019年。毎年年末になるとその年の流行語やヒット商品などが話題になります。今回は2019年にヒットした商品ネーミングの傾向と特徴についてタイプ別にまとめてみました。 ◆「わかりやすい英語組 […]

国内における経済成長の鈍化や人口減少に伴い、海外へ進出する日本企業が増えています。 同時に、ネーミングにおいても国内だけでなく、海外でも通用する表現が求められています。 海外でのネーミング戦略は大きく分けて２種類あります […]

日清食品株式会社（以下、日清食品）のカップメシシリーズを牽引するカレーメシ。前身となるカップカレーライスの発売（2013年9月）からたった半年で改名し、その後ヒットを続けています。その背景には、レンジ調理から湯切り調理へ […]