ショルダーフレーズとは、ネーミングに併記する（ネーミングの“肩”に記載する）ことで、その商品内容を補足する、キャッチフレーズの一種です。
特に、Vol.15でご紹介したような、固有名詞的なネーミングでは、ショルダーフレーズを用いることで、「ネーミングだけでは商品内容が分かりにくい」というデメリットを補うことが出来ます。
●ショルダーフレーズの事例
・Cheeza（チーザ）／江崎グリコ＜菓子＞
「まるでチーズをカリカリに焼いたような」
短くて覚えやすいネーミングに、ショルダーフレーズで「おいしさ感」をプラスしています。
・エリエールシャワートイレットティシュー／大王製紙＜トイレットペーパー＞
「ぐんぐん吸水！ふき感スッキリ！」
“シャワートイレのために作られた”ことをアピールしたネーミングに加えて、ショルダーフレーズで、“メリット”を付け加えています。
・Gute Nacht（グーテナハト）／クナイプジャパン＜バスソルト＞
「やすまる香りで夜へといざなう」
Gute Nachtは、ドイツ語で“おやすみなさい”という意味です。クナイプの“ドイツ発祥”というブランドイメージを守りつつ、ショルダーフレーズによって、ドイツ語に馴染みがない人にも商品特長が伝わります。
・GOD EATER（ゴッドイーター）／バンダイナムコゲームス＜ゲームソフト＞
「チーム連繋型ハイスピードハンティングアクション」
タイトルだけでは分かりにくい、“ゲーム内容”を説明したフレーズです。“ハンティング”という、近年流行のゲームでよく使われる言葉が、消費者を上手く引きつけています。
・ポカリスエット／大塚製薬＜飲料＞
「イオンサプライ」
ポカリスエットは、３０年続いている長寿ブランドですが、ショルダーフレーズは数年ごとに変更されています（「アイソトニックドリンク」、「リフレッシュメントウォーター」など）。時代の流れに合わせてショルダーフレーズを変えるのも、ブランド戦略の一つです。
NNRでは、ネーミング開発だけでなく、ネーミングを補足するようなショルダーフレーズなど、ネーミング戦略をトータルにご提案することが可能です。