■ターゲットをカテゴライズ
趣味や思考傾向をカテゴライズして特定の人たちを呼ぶ言葉をよく耳にします。
歴史好きの女性を指す「歴女（れきじょ）※身飾品で登録有り」の流行で武将のルーツやお城を巡る女性専用ツアーなど、今までにないサービスができ、様々な経済効果を生み出しています。育児に積極的に参加する「イクメン」は、厚生労働省がプロジェクトを組むほどに注目され、子育てをするお父さんのためにおしゃれな「イクメングッズ」なども展開されています。このような総称の多くの特徴としては、いかにして特長をキャッチーに伝えるか、親しみをこめて呼べるかというところだと思われます。親しみを感じる事で、それらに興味を持つ人も多くなり、市場も活性化するのではないでしょうか。
もちろん各業界としてはブームで終わらせない事も重要ではありますが、このようにカテゴライズして呼ぶことが、流行をより加速させるひとつの要因になっていると思われます。
■「○○男子」「○○女子」
様々な呼び方を簡単に細分化してみると下記の２パターンに分類されています。
１／ストレート表現型 （趣味などそのままに表現）
| 鉄子 | 鉄道ファンの女性 ※飲料等で登録有り |
| 撮り鉄 乗り鉄 | 写真目的、乗車目的の鉄道ファン ※「とり鉄」飲食物の提供で登録有り |
| 釣ガール 釣女 | 釣り好きな女性 ※「釣女」お菓子で登録有り |
| 山ガール | ファッショナブルなアウトドア用衣料を身につけて山登りする女性 ※雑誌等で登録有り |
| スイーツ男子 | スイーツ好きの男性 |
| カジメン | 家事に積極的な男性、定年退職後に家事にはまる男性が増えてきているという。 ※麺類等で登録有り |
２／イメージ表現型（比喩的表現）
| 森ガール | 「森にいそうな女の子」をテーマとしたファッションスタイル。 ※おもちゃ等で登録有り |
| 干物女 | 漫画から生まれた言葉。恋愛を放棄し、ぐうたら生活を満喫している女性のこと。 |
| 草食系男子 肉食系女子 | 異性に積極的でない男性、異性に積極的な女性。 ※「草食系」「肉食系」化粧品等で登録有り |
| オトメン（乙男） | 乙女的趣味・思考・特技をもった男性。こちらも漫画から生まれた言葉。 ※被服等登録有り |
| ロールキャベツ系男子 | 外見は「草食系」に見えるが、中味は「肉食系」な男性 |
■今後の展開
あげればキリがないほど多くの言葉が生まれていますが、いずれも言葉として分かりやすく、イメージがしやすい表現になっています。さらに2011年、女性の理想は「クリーミー系男子」だそうです。(1)外見は甘い(2)中味はしっかり(3)優しさは標準装備(4)いざという時に男らしい男性、と定義されています。女性は頑張った自分にご褒美として甘いものを食べる場合、チョコレートではなく、クリーム系のスイーツを選ぶというところからきているネーミングだそうです。
新商品発売や流行をしかける時に、ターゲット層に対してあえて特定の呼び方をつけて注目を集めるのも面白いかもしれません。