海外での日本酒ブームを受け、国内でも地酒の人気が高まっています。女性をターゲットにしたスパークリング清酒や日本酒を使ったカクテルなども開発され、オシャレな表現や可愛いデザインを採用することも多く、スーパーなどで日本酒が並 […]

秋が終わり１２月に入ると本格的に寒くなり、クリスマスや年末に向け様々な冬限定商品が発売されます。今回は冬季限定商品をご紹介いたします。 ●冬〇〇冬物語（ビール／サッポロビール）冬の芳醇（ビール／サントリー）冬の贈り物（新 […]

特許庁で新しい商標のカテゴリーとして、音や映像、色、匂い、味、位置、ホログラムなどの各分野が検討されていましたが、先行して「音」「色」と「映像」の商標登録が導入されるようです（2015年5月までにスタート）。※アメリカで […]

日本語でのネーミング表現には大きく分けて漢字、ひらがな、カタカナの３つの種類のパターンが考えられます。それぞれの良さがありますが、今回はひらがなのネーミングの魅力や特長についてご紹介していきます。ひらがなを使うメリットと […]

ゆるキャラやB級グルメに続く、「ご当地」ブームになっているのが「方言」です。昨年は「じぇじぇじぇ（北三陸地方の方言：驚いたときに発する言葉）」が流行語大賞に選ばれましたが、今年もすでにいくつかの方言が注目されています。 […]

最近では自分へのご褒美やプチ贅沢というコンセプトの商品やサービスを目にする機会が増えました。消費者に後ろめたい思いをさせず、でもちょっとだけ贅沢できる喜びを感じられる商品群です。その中でも、数多くのカテゴリーで使われてい […]

今でこそ浸透しているけれど、始めて見た時に読めなかったネーミングはありませんか？ 今回は読み間違え易いネーミングを集めてみました。 Hermes（エルメス）ギリシア語で水星。ギリシア神話で商業の神を表すことが由来となって […]

世の中には数多くのネーミングが氾濫しています。商品名や施設名、サービスのひとつひとつにネーミングがあるわけですから、当然です。一般的に、ネーミングは６文字を超えると短縮されることが多いです。その実例を見てみましょう。最近 […]

ゴールデンウィークを過ぎると暑さが急に増して、夏が近いのが感じられます。暑くなると炭酸飲料が欲しくなりますが、ここ数年でエナジードリンクが急激にブレイク。最古参のRed Bul（Red Bull　GmbH）を筆頭にbur […]

Vol.14、Vol.41 で、時代とともに変化するネーミングについてご紹介しましたが、今回は逆に変化しない表現を取り上げてみます。 ●レンジで “チン”最近の電子レンジは調理が終了しても「チン」というベルの音 […]

今年の冬は各地でかなりの雪が降り、数十年ぶりの積雪量と騒がれました。慌ててホームセンターに行き、雪かき用の道具をそろえた人も多かったようです。そのニュースを観ていてふと気になったのが、「ショベル（シャベル）」と「スコップ […]

2020年、東京でのオリンピック開催が決定し、これからますます盛り上がっていく事でしょう。今回はオリンピックに関わる商標についてご紹介します。 [オリンピック]を使用するには[オリンピック]はIOC(国際オリンピック委員 […]

社名開発について、いろいろなご相談をいただく事があります。そこで、社名開発のポイントを考えてみました。社名を新しく開発したり、変更をしたりする場合にはいろいろなケースがあります。 １／新しく新社名を開発するケース・企業合 […]

暑い夏が過ぎ、短い秋もあっという間に終わると、いつの間にかもう冬。寒さで朝が起きづらい季節になると、流行り出すのが風邪です。風邪を引くとつらいですが、今では薬局やコンビニなどで手軽に風邪薬を買うことができます。ただあまり […]

今年も残り２ヶ月となり、早い人はすでに忘年会の計画を練っていることでしょう。 ところで、居酒屋を探していると、なんだか似た名前の店が多いように感じることがないでしょうか？ どうも居酒屋の名前にもトレンドがあるようで、今回 […]

数年前までは、ヴィジュアル系や草食系など、○○系をつけて分けることが多かったように思いますが、最近はさまざまな呼び方でカテゴライズするようになってきています。ターゲットを絞り込んだ中での商品開発や商品企画も増えてきており […]

化粧品業界において様々なアンチエイジング化粧品が発売されています。各社明るい印象のタレントを起用し、若々しく輝いた50代を印象づけ、ターゲットとなる女性の意識を向ける様々なコピーを使用しています。 ● 50才か […]

最近、「懐かしいな」と思うネーミングを見かけます。ターゲットは若い人に設定されている物が多いですが、懐かしいネーミングが使われるには理由があります。商品によってはその特長を表すのに、過去の商品ネーミングを越える表現がなか […]

７月に入ると、本格的な夏が到来。最高気温が35℃を超える、いわゆる猛暑日も増え、熱中症対策に飲料や清涼剤などのグッズなども注目を集めています。そんな商品の中にはネーミングで涼しさを表現しているモノも多くあります。今回は暑 […]

最近、円安による外国人観光客の増加が話題となっています。昔ながらの伝統文化だけでなく、近年では「クール・ジャパン」と呼ばれる日本のポップカルチャーが海外で高く評価されているようです。SUSHI（寿司）、SAMURAI（侍 […]