■「さぬき」のゆくえNL89にて台湾で「さぬき」が商標登録されていたケースを取り上げましたが、その続報です。 各新聞情報等によると、台湾の現地食品企業が「さぬき」「讃岐」などを商標登録しており、台湾に進出した日本の讃岐う […]

日本各地の観光名所や特産物をPRするために活躍するご当地キャラやゆるキャラは、近年増えつづけており数え切れないほど多くのキャラクターが誕生しています。そしてこのキャラクター達には、地域の名称や特性がより分かる愛称がつけら […]

■問題化の流れカップうどん「どん兵衛」の製造元である日清食品が、外食チェーン「どん兵衛」（山口県萩市）を相手に、名称使用などの差し止めを求めて大阪地裁に提訴していました。日清のカップ麺は昭和51年に「どん兵衛」を販売開始 […]

いまや世界中にインターネットが張り巡らされ、商品の販売やサービスの提供がごく当たり前のようにネット上でおこなわれるようになっています。これらの業務には商標法が適用されるのでしょうか？答えはもちろんイエスです。また世界中の […]

■アルファベット系ネーミングは特にスラングに注意全日本空輸などが設立したLCC（格安航空会社）のブランド名が「Peach」に決定され、同社名も 「ピーチ・アビエーション」に変更されました。社内から提案された200案以上の […]

ネーミングで時間やシーンを限定することは、少し前までは業界では半ばタブーとされていました。 曰く、時間限定にすると、それ以外の時間に売れなくなる。 曰く、シーン限定にすると商品の範囲が狭くなってしまう。などなど。 しかし […]

｢ひこにゃん｣は2007年に開かれた「彦根城築城400年祭」で公募され誕生した人気キャラクターです。彦根市（400年祭実行委員会）は原作者から著作権を買い取り商標登録しました（2008年）。登録された商標分類は、9．14 […]

以前コラムVOL.１４で、ファッション業界の中での言葉の変化を取り上げました。ファッションの世界では以前からある同じアイテムであっても呼び方を変えるだけで、「古い」という印象から「新しい、おしゃれ」といったように印象を大 […]

■ターゲットをカテゴライズ趣味や思考傾向をカテゴライズして特定の人たちを呼ぶ言葉をよく耳にします。歴史好きの女性を指す「歴女（れきじょ）※身飾品で登録有り」の流行で武将のルーツやお城を巡る女性専用ツアーなど、今までにない […]

現在、我が国では年間１２万件以上の商標が出願され、ブランド開発の難易度が年々上がってきています。 そんな中で増えているのが、「ブランドの復活・再利用」です。かつて人気を博したブランドが、近年、再びヒット商品に名乗りを上げ […]

最近のネーミング開発としては、まず分かりやすいもの（消費者にすぐに意味が伝わるもの）とご要望いただくことが増えました。しかし今回は、誰もきいたことがないような新しいカテゴリー名をつけたい、とご相談いただいた例をご紹介させ […]

■漢字の魅力ネーミングを開発する際、日本語を使用したネーミングは聞きなじみのない他言語のネーミングに比べ意味想起がしやすく、中でも見慣れた漢字は一文字であっても“イメージが浮かびやすい”といったメリットを持っています。例 […]

■サンリオのキャラクター｢キャシー｣が、オランダの裁判所で著作権侵害の決定を受けました。 サンリオのウサギのキャラクター｢キャシー｣は、｢ミッフィー｣の模倣であるとオランダ・アムステルダムの裁判所が著作権侵害を認定しまし […]

あらゆる商品の名前の中には“普通名称”のようにみえるけれど、実は特定の企業の登録商標である事も少なくありません。マジックテープ（クラレ）、ウォシュレット（TOTO）、宅急便（ヤマト運輸）などは、他社が使用する事ができない […]

インターネットの普及などで、最近ますます加速する産業のグローバリゼーション。 輸出をメインにする企業だけでなく、これまで国内需要がメインだった企業までもが そのターゲットを海外に向け始めています。そこで問題になるのが商品 […]

動作や仕草を表す言葉に「オノマトペ」、というものがあります。 「オノマトペ」とは、擬音語や擬態語の総称です。擬音語や擬態語はある程度の共通した印象やイメージを与える力があります。「笑う」という動詞も「けたけた笑う」「クス […]

楽天は2010年６月に中国市場で百度（BAIDU）と提携し、合弁でインターネット上のショッピングモール事業を開始することを発表しました。またサービス名を｢楽酷天｣（lèkùtiān／読み：ラクーティエン）とすることを発表 […]

ショルダーフレーズとは、ネーミングに併記する（ネーミングの“肩”に記載する）ことで、その商品内容を補足する、キャッチフレーズの一種です。特に、Vol.15でご紹介したような、固有名詞的なネーミングでは、ショルダーフレーズ […]

ネーミングの評価要素として「わかりやすい」ことが一番にあげられますが、このわかりやすさを最優先にしたネーミングが増えてきています。 「麦とホップ」（サッポロ）や「やさしいお酢」（ミツカン）などのこのわかりやすいネーミング […]

世界が注目する中国市場において、会社や商品のイメージを伝えていくネーミングは、 今後いっそう重要な役割を果たしていくことが予想されます。 中国では漢字が生活のなかに定着しているため、英文ネーミングに対して中文ネーミングを […]