「いちご」「しお」や「フローラル」「せっけん」など一般的な言葉で表現される事の多かった「フレーバー」や「香り」の表現方法に、各社様々な工夫が見られるようになってきました。特にひとつのブランドで味や香りの種類が多い食品や日 […]

5月に東京スカイツリーがオープンし、話題を集めていますが、今年は特に、商業施設のオープンラッシュの年であると言えます。商業施設においても、ネーミングは重要です。今回は、最近注目の商業施設のネーミング事例を取り上げていきま […]

「東京スカイツリー」が当初予定していた漢字表記「東京天空樹」がすでに中国で商標登録されていたため、「東京晴空塔」に変更されるなど、中国との商標トラブルが後を絶ちません。しかし、このような商標トラブルは中国に限った事ではあ […]

普段なにげなく使っている日用品は、いつも使っている安心感から、同じブランドをリピート購入することが多いそうです。そこで、少しでも差別化を図りトライアルを増やすため、いろいろな機能をアピールしていくことが必要になってきてい […]

米国についで、世界のNO.2の座を争っていた日本企業が、いつの間にか世界中の企業に追いつかれ、追い抜かれようとしています（現在のGDPは中国に抜かれ世界３位）。外国企業との違いを分析していくと、海外での販売比率の低さが上 […]

一般的に企業では新商品や新サービスができるときにネーミングが必要になります。組織的には商品開発部やマーケティング部、また広告宣伝部などが、開発の担当となることが多いようです。検討から決定にいたる段階では、製造部や営業部も […]

良いネーミングの条件とされるものの一つに、文字数の少なさという要素があります。例えば３～４文字は言いやすく覚えやすい、特に読みで３文字は覚えやすく、印象に残りやすいと言われています。そういった短い文字数のネーミングを突き […]

■「スマート」がもつイメージ2000年代に入り、携帯電話の急速な成長により「携帯電話が一人一台」になりました。そして、さらに高機能の「スマートフォン」が登場し、今では「スマートフォンと携帯電話の２台持ち」をしている人も増 […]

現在、日本でのネット利用者は１億人前後と言われていますが、お隣の中国でのインターネット利用人口は５億人を超えており、今や中国は、世界最大級のネット大国と言われています。 中国でも、インターネットはマーケティング戦略のツー […]

色彩心理学を応用し、食品では食欲増進の効果があるとされる「赤」をパッケージに使用したり、環境に配慮した商品に対して環境イメージの「緑」「青」を使用したネーミングをつけるなど、「色」を活用した商品のアプローチ方法は多数あり […]

NL98で新しい商標の導入の検討が始まった事をお伝えしましたが、今回新たな動きがありましたので、お知らせいたします。 ■導入される新しい商標特許庁は2013年の法改正をめどに商標法を抜本から改正する検討を始めました。その […]

2011年は、東日本大震災をはじめ、大きな出来事が続く激動の１年となりました。エコ系グッズや、Facebook、Twitter、スマートフォンなど、ヒット商品についても、そんな世相を反映した１年であったかと思います。そん […]

下記のマークを見比べてみてください。左は中国厨房用品メーカーの「万代福（ワンダフル）」のマーク。右は知らない人がいない「マクドナルドの」マークです。※「McDonald’s」はマクドナルド社の登録商標です。 ■問題の経過 […]

ネーミングというとブランド名や商品名を思い浮かべますが、映画のタイトルも観客動員数を大きく左右するとても重要なネーミングです。 世界各国でつくられた原題をそのまま使用しているものや直訳しているもの、そしてまったく違うタイ […]

日本経済全般が一段と縮小傾向にあるこのごろですが、販売マーケットを海外に求める動きが急増しています。しかし販売のために進出しようとする先も、各企業の方針がありますから、かなりばらけているのが現状です。 大きく分けると販売 […]

最近、世界中で金の相場が高騰して話題になっています。特にお隣の中国では様々な金製品を買うことが一種のブームになっており、金製品を売ることが多い日本とは逆の現象が起きています。いつの時代も安定した価値をもつ「金」は、特に不 […]

■海外の商標制度企業のグローバル化やインターネットなどの普及などによって、海外との距離が近くなった現在、ネーミングは国内だけでなく海外まで見越したものが必要となっています。もちろん海外で使用するネーミングは、それを展開す […]

ネーミングで使える言葉は一見無限のように思えますが、やはりそのジャンル特有のルールや状況によって、使ってはいけない、いわゆるＮＧワードというものが存在します。今回はそんなネーミングにおけるＮＧワードをテーマにご紹介してい […]

かつては２ちゃんねるなどの書き込みサイトで使用されていた“ネット用語”とされるものを一般的に目にする機会が多くなってきたように感じます。facebookやtwitterのように多くの人が簡単にネットで繋がることができるこ […]

「今までに誰も食べたことのない・使ったことのない」まったく新しい商品の特長を言葉で表現するのは簡単ではありません。そこで近年見られるのが、本来とは違うカテゴリーの商品に用いられるワードを使った「例え」のネーミングです。・ […]